Един от най-големите и стари американски вестници "Сан Франциско Kроникъл" ще обяви радикален план за справяне със спада на тиража и оставане в челните позиции в дигиталната ера.
Одри Купър, първата жена главен редактор в 148-годишната история на вестника, е наредила всички служители да се включат в т.нар. стартъп инкубатор. В луксозен офис, предоставен от отдел "Вино и храни" във вестника, журналистите ще преминат през двумесечни тежки тренировки, което на практика е тренировъчен лагер по дигитални и социални медии.
"Методът е нов за вестниците. Той на практика изважда журналистите от традиционния нюзрум и им дава нови дигитални показатели като време за работа, да се определи дали техните материали са достигнали до основната ни аудитория. Планираме и да използваме мониторинг в реално време на кликовете, които получаваме от социалните медии и други подобни сайтове като LinkedIn, Pinterest и Reddit", казва Купър.
Макар че се намира в сърцето на стартъп обществото на Сан Франциско в квартал СОМА, "Кроникъл" изостава в технологиите и социалните медии. Тиражът му е спаднал с 50% между 2009 и 2012 г. Вестникът, който е собственост на Хърст Корпорейшън, сега има под 300 000 читатели.
По време на Голямата рецесия, "Кроникъл" губи по 50 милиона долара годишно. Това се компенсира донякъде от Yahoo, която нае част от офис сградата на вестника. (Хърст е частна корпорация, която не разкрива финансите си. Пиар екипът на "Кроникъл" твърди, че вестникът има "солидни приходи").
Уебсайтът на "Кроникъл", SFGate, непрекъснато набира нови читатели, но това не се отразява на вестника. Купър се надява да промени това. Тя възнамерява да преименува рубриката за бизнес във вестника с име, което все още не е уточнено, и се надява, че инкубаторът ще насърчи журналистите да поемат рискове и първо да мислят дигитално. Репортерите на "Кроникъл" ще трябва да се научат как да използват табла за анализ, за да проследяват своите материали.
Въпреки че вестникът е преминал през няколко етапа на съкращения, Купър не уточнява дали журналистите рискуват да загубят работата си, ако не се справят в тренировъчния лагер, който започва следващия месец. "Концентрираме се върху преквалификацията на нашите журналисти, а не ги заплашваме", каза тя пред сайта Mashable, но е категорична, че планът ще успее. /БГНЕС
Вашите коментари