Понякога най-любопитното около Оскарите се случва не на сцената, а далеч от прожекторите. И тази година една от темите, които предизвикват най-много интерес преди церемонията на 15 март, не са само фаворитите за статуетките, а прочутите подаръчни комплекти за част от номинираните. По информация на Reuters и официалния сайт на Академията, 98-ите награди „Оскар“ ще бъдат връчени тази неделя, а паралелно с треската около победителите отново се говори за т.нар. „Everyone Wins“ подаръчни чанти.
Тази година стойността на всеки от тези комплекти е около 350 000 долара. Те не са официална инициатива на Академията, а се подготвят за 24-а поредна година от маркетинговата компания Distictive Assets. По традиция подаръците са предназначени за номинираните в най-големите актьорски категории и за претендентите за най-добър режисьор. Reuters отбелязва, че идеята не е просто звездите да бъдат поглезени, а около тях да се създаде допълнителен медиен шум, който да носи популярност и на включените марки.
Списъкът с подаръците и този път звучи като сценарий за луксозно риалити. В куфарчетата има ваучери и предложения за спа процедури, луксозни пътувания, продукти за красота, деликатеси и различни премиум услуги за дома и начина на живот. Според Reuters част от най-коментираните предложения включват пет ваканции от висок клас и възможност за скъп домашен интериорен проект, което превръща подаръчната чанта в нещо много повече от стандартен комплимент към номинираните.
Любопитният детайл е, че зад блясъка стои и доста прагматичен бизнес модел. Компаниите плащат, за да бъдат включени в селекцията, защото подобно присъствие до името на оскаров номиниран носи реклама, която трудно може да бъде купена по традиционен начин. Reuters посочва, че за много по-малки, женски или семейни брандове това е шанс да стигнат до глобална аудитория само чрез един кадър в социалните мрежи или едно споменаване от звезда.
Именно затова тези подаръчни чанти всяка година се превръщат в отделна новина. Докато едни спорят дали подобен разкош е излишен на фона на и без това бляскавата церемония, други ги приемат като част от големия холивудски спектакъл, в който дори „утешителната награда“ изглежда по-впечатляващо от мечтана ваканция. А в крайна сметка това е и магията на Оскарите — около една златна статуетка винаги има достатъчно истории, които карат публиката да надникне зад кулисите.
Вашите коментари